国际传播如何一语胜千言？《高端访谈》一周年座谈会这样说

     “没有咬牙切齿，没有讽刺性的问题，没有挑衅一个国家和另一个国家冲突的问题，这是真正的采访。”这是一位外国网友的留言。这种“叫好”的热评，与《高端访谈》“叫座”的国际传播效果密不可分。

     截至2023年10月6日，《高端访谈》累计触达100.42亿人次，平均每期触达2.14亿人次。栏目全媒体收视率达0.55%，全媒体受众规模达5.08亿人。其中，年轻用户占比达57.37%。在总台68种语言传播矩阵的助力下，栏目海外总浏览量超1亿次，总互动量超73.6万。上百个国家和地区的459个电视台及新媒体平台播出相关片段，1000多家海外主流媒体转载转引上万次。这样的现象级传播效果，既做到了让国际舆论场多听到中国的声音，也亟需一场趁热打铁、借力使力的讨论，为加强国际传播能力建设贡献总台经验。

     这是一次恰逢其时的未来展望。不久前，全国宣传思想文化工作会议在京召开，习近平总书记对宣传思想文化工作提出了“七个着力”的要求，“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴” 便是其中之一。今年以来，总台的合作步伐从东盟、南非、“一带一路”共建国家迈向全球。如总台台长慎海雄所说，美联社、路透社、法新社等国际主流媒体负责人也纷纷来访总台，为总台业务开展打开了新局面。借着这场讨论成果，总台也将汲取经验，携手全球媒体凝聚共识，共话未来。

     这是一次恰合其势的经验总结。人类正在经历百年未有之大变局，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开。当国际社会面临“治理赤字、信任赤字、和平赤字、发展赤字”四大挑战，总台《高端访谈》在海内外的传播效果逆势上扬，如中国外文出版发行事业局局长杜占元所说，《高端访谈》栏目为新时代国际传播品牌建设竖立了标杆，也为更好开展国际传播工作提供了新的经验。

     这是一次高朋满座的思想交汇。“落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。”如今“挨打”和“挨饿”的问题解决了，“挨骂”的问题怎么解决，《高端访谈》为中国赢得的国际好评有何可以借鉴？总台广邀满座高朋，其中既有中国外文出版发行事业局局长杜占元，外交部党委委员、部长助理华春莹，中共中央对外联络部信息传播局局长胡兆明等中央和国家有关部门代表带来高屋建瓴的视角，也有来自中国人民大学、外交学院的专家学者带来学界洞察，还有主创团队分享幕后创作故事，共同为继续打造好这档旗舰产品建言献策。

    #影响最有影响力的人# 与智者言，依于博；与博者言，依于辩。不自说自话，善用外嘴、外脑，是讲好中国故事的有力途径。人类命运共同体理念、共建“一带一路”倡议和“三大全球倡议”蕴含的中国智慧，全球政要怎么看？

     联合国环境规划署执行主任英格·安德森认为“绿水青山就是金山银山”的表达富有诗情画意，古共中央第一书记、古巴国家主席迪亚斯-卡内尔谈全球发展倡议“追求的是惠及所有人的发展，而不是厚此薄彼”，栏目里发自内心敬佩中国的嘉宾不在少数，在访谈中由衷流露出的金句和名言被广泛传播，与中国的深情厚谊也得以感染更多受众。

     #在最恰当的时机发声# 机者如神，难遇易失。在最恰当的时机发声，可以起到事半功倍的效果。在博鳌亚洲论坛2023年年会期间对话博鳌亚洲论坛理事长潘基文，在杭州第19届亚运会期间专访叙利亚总统巴沙尔......过去一年里，总台《高端访谈》遍访4大洲24个城市，飞行182826公里，与41位国际政要、6位国际组织领导人展开深度对话，在举世瞩目的场合发出中国声音、表达中国立场。

     #搭建一个平等对话的场域# 中国媒体形象同样是展示国家形象的一张名片，《高端访谈》应该以怎样的姿态对话世界？总台台长慎海雄说，“首先一定要心理上平等。堂堂大国的门面，出去不能低声下气，手足无措是不行的，必须要大气谦和、落落大方。”无论是主场对话或是客场搭台，《高端访谈》与每一个国家都搭建起客观温和的沟通桥梁，向世界真实讲述着中国和他国的故事。多国政要来华访问时希望接受总台《高端访谈》的采访，充分体现了栏目的国际影响力和魅力所在。

    “只有创新才能破解难题”

     这几年，总台深刻贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设和对总台工作的一系列重要指示批示精神，坚持以效果论英雄，以攻为守、主动作为，在国际舆论场上声音越来越响、地位越来越重、朋友越来越多，但也清醒认识到所面临的种种挑战和差距。面对世界局势新挑战和国际传播新要求，总台唯有以新求变，以新立足，用创新来开新局、破难题、找出路。这些“新意”，源自主创团队与全台的共同努力，也引起了在场嘉宾的广泛共鸣。

     “这是总台第一个既在新闻频道又在CGTN英语频道播出的常态栏目，也是第一个由总台台长慎海雄担任总策划的常态栏目。”总台新闻中心《高端访谈》栏目负责人阴丽萍分享，在上级部门有力指导、相关部门大力支持下，主创团队汇聚全台之力，以最高标准、最高要求办好这档栏目，就是为了不辜负时代给予的期待和嘱托，通过总台的镜头和提问，与那些影响世界的高端人物对话，传播习近平外交思想，让世界看到来自中国的世界观、历史观。

    “我们深知每一次出国采访的机会都弥足珍贵，因此力争设计出更多创新产品，配合《高端访谈》实现更大的融合传播效能。” 总台英语环球节目中心《高端访谈》栏目负责人赵蕴洁分享，2022年10月，团队在准备黑山总统久卡诺维奇的专访时发现，由中国出资援建的黑山南北高速公路长期遭受西方媒体的无端诟病。后方团队迅速策划，前方主持人和黑山当地员工一起驾车体验整条高速公路，并结合该期专访推出实地拍摄的照片、短视频产品，有力回击了西方的不实指责。该产品一经推出，全球阅读量迅速破千万。

    “《高端访谈》应该坚定站在广大发展中国家一边，充分反映发展中国家的心声，坚定维护发展中国家的利益，成为为发展中国家代言的一面旗帜。”中共中央对外联络部信息传播局局长胡兆明根据总台传播优势展望栏目发展。求新求变，首先离不开对国际局势的深刻洞察。受传播技术和平台的限制，发展中国家对外发声往往会遭到西方禁言、封杀，苦之久矣。而《高端访谈》的受访者大多来自发展中国家和地区，这是中国外交的优势，也应该成为栏目特色。总台68种语言对外传播，在开拓非传统、非英语、非主流平台方面具有强大的传播优势。

    从创作经验聊到如何着力加强国际传播能力建设，从节目定位讨论媒体作为如何服务于国家外交大局，从一项项创新看大国媒体的勇气与担当，这场座谈会的讨论内容还不止于此。

    10月12日，在总台主办的第十一届全球视频媒体论坛上，新加坡《联合早报》执行总编辑韩咏梅对《高端访谈》栏目给予高度评价，同时也分享了一句话，完成视频产品的制作只是完成了一半的工作。这引发了座谈会现场的二次讨论：要继续做好《高端访谈》，还得在栏目之外下功夫。

    怎么对标其他国际一流媒体做好《高端访谈》的宣介、调动世界对于总台品牌的关注？怎么与美联社、路透社等国际主流媒体负责人通过“招牌栏目”进一步凝聚共识，携手未来？总台“品牌强国工程”的出海之路，如何与总台春晚、《高端访谈》等“金字招牌”结合起来……值得思考，值得期待。

总监制 ▏杨   华 张文华 窦小文

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编   辑 ▏孙嘉瞳