连续参展28年的“老广交”如何更懂年轻人?|品牌说


来源: 那个+   时间:2024-04-26 23:03:23






    第135届广交会正如火如荼进行中。有一家连续28年参加广交会的“老品牌”,正通过创新和差异化,“卷”出新花样,焕发新活力。
 

    创立于1978年的万宝冰箱,是改革开放之初第一家电冰箱生产企业。上世纪80年代,一台万宝冰箱是许多家庭梦寐以求的产品。穿越时空,万宝冰箱正通过数字化、智能化赋能,打造当代年轻人喜爱的“时尚单品”。

    “老品牌要通过不断推陈出新才能保持新活力。”万宝冰箱副总经理陈刚说,近年来,万宝冰箱通过深入对消费者心理的研究,推出颜值更高、功能更强大,更符合“95后”“00后”需求产品,来适应市场发展,同时带动品牌转型。

    从上世纪90年代起,万宝冰箱已经连续28年参加广交会,是不折不扣的“老广交”。陈刚说,28年间,广交会不断升级,客户的偏好、出海的趋势都发生了很大的变化。

    “最早我们的客户来自欧美国家和地区,如今我们的客户已经遍布全球。最初我们可能只有四五个型号出海,如今已经有不同规格、不同能耗标准的几百个型号出口全球。”陈刚感叹。

    在本届广交会上,万宝冰箱主打创新与差异化,展位前共展出了22款新产品。陈刚介绍,商用球形冰制冰机、物联网酒柜等产品深受客商喜爱。
 

    以商用全自动球形冰制冰机为例,产品采用720°立体速冷技术及万宝冰箱自研的DD透明技术,并带UVC杀菌功能,1小时内能产出6~15颗全透明冰球,制冰数量、速度及质量在行业中领先。

    产品领先的背后是研发和生产的迭代升级。陈刚介绍,球形制冰机的制造难点在于制冰过程中对气泡、圆度、透明度等指标的控制,公司团队通过反复大量对比、试验,打磨了近四年时间,通过自研核心技术——DD透明技术,将冰球内的气泡聚集并排出,让冰球变得透明美观。

    “家电行业是个充分竞争行业。制造效率永远是第一位的。”陈刚说,万宝冰箱不断升级产线智造水平,同时引进了焊接机器人代替人工焊接,解决了稳定性的问题。团队历经16个月的仔细打磨,终于将部分工序90%的不良率,变成了95%良品率。
 

    “现在我们工厂的每个车间都有机器人的参与,一台产品从上线到出货,全链条都是可追溯的。接下来,我们将高端化、智能化、差异化作为未来的战略方向,以突破性技术、生产要素的创新重组提高我们的智能制造水平。”陈刚表示。
 

    【总策划】王义军 郎国华

    【总统筹】王溪勇 孙朝阳 王海军

    【采写/脚本】南方+记者 许宁宁

    【摄像/摄影】南方+记者 钟志辉 张令

    【剪辑】南方+记者 何志豪

    【海报】彭晓

    【统筹】袁佩如 刘倩
 

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