为什么最近广东的科技“换新”消费越来越火？

“今年廣東政府補貼的力度是比較大的，今年是10%上限，最高能優惠到1000塊錢，所以這個券正好就是我現在的最優選擇。”工作日下班，廣州的韋女士立刻趕到位于天河區正佳廣場的蘇甯易購商城，她要買最新款的iPhone手機。

“老同志在一起聊天，一個轉達給另一個，就都知道有補貼了，趕緊過來看看。”年過六旬的餘阿姨想置換一台新的洗衣機。

這個秋天，廣東不斷加大“以舊換新”消費補貼力度，南方日報、南方+記者走訪發現，真金白銀補貼有力拉動科技産品的消費，線上線下“換新”潮火熱。

升級高端家電迎來好時機

餘阿姨剛下單一台海爾的滾筒洗衣機。她告訴記者，一個多星期前，家裏的洗衣機壞了，剛好趕上“以舊換新”政策，就直接來購買這台看中已久的，覺得價格非常合适的新款滾筒洗衣機。“政府對消費還是很重視、很關心，這次的補貼很實在。”

“很多顧客來買電視不是說突然興起過來看，而是之前都已經做了功課。有時候，他們事先選好了比較低端的款式，一來店裏，我們就告訴他可以考慮買高端一點的，因爲目前優惠力度真的很大，折算下來價格其實也相差不大。”蘇甯易購商城電視區銷售陳先生介紹，“比如，以前可能是想買65寸的，現在會偏向于更大一點的75或者85寸。有了補貼，他們的購買的傾向和趨勢上會有一些變化。”陳先生表示，自己剛剛趁這次活動入手了新手機，也打算在活動期間更換自己家的冰箱、洗衣機等。

連月來，不少家電品牌廠商推出最新的前沿産品。海信上架了100吋AI Mini LED電視新品；科龍推出新一代磁懸浮技術家用空調；TCL發布58公分超薄平嵌冰箱......其中，不少品牌廠商在推出旗艦新品的同時，打出“政企雙補”的口号。

“海信最新的100吋AI電視最高可以享受3000元政企雙補，2000元1級能效政府至高補貼加1000元企業新品至高補貼。”海信方面工作人員介紹。“單台補貼最高志30%。”萬和電氣相關人士向記者表示。

記者走訪發現，基于廣東省推出的促消費政策，此次家電消費政府補貼使用流程簡單，最高相當于打8折，這極大刺激了不少消費者置換升級高端家電的欲望。

數據顯示，連日來，蘇甯、京東等線下商城的高端家電銷售區人流量增加了20%到30%。

雙11線上“換新補貼”搶眼

熱鬧的不隻是線下商城。

“今年雙11商品界面上隻有兩個價格：折扣前價格，以及疊加各種優惠後的到手價格，消費者隻管領券，隻看一個到手價。”今年雙11，電商平台在“反内卷”的背景下将促銷的優惠活動進一步簡化，領劵成爲了最重要的促銷方式，而在衆多各式各樣的優惠券當中，最有份量的以舊換新補貼則成爲了今年電商平台雙11中促銷的“明星”。

作爲首個政府補貼與平台優惠可以疊加使用的雙11，電商平台圍繞政府以舊換新補貼展開的促銷舉措成爲了吸引消費者下單的重要推動力。

“一級能耗産品補貼2000元，加上品牌直降15%的優惠，再疊加400元家電行業品類券。”淘天集團方面表示，廣東“以舊換新”補貼可疊加雙11優惠，天貓積極響應以舊換新增量政策，給消費者更大力度的讓利，進一步激發消費活力。據悉，在廣東“以舊換新”政府補貼基礎上，疊加天貓雙11優惠，今年雙11超10萬款大牌商品低至6折現貨開賣。

南方日報記者體驗發現，消費者在淘寶App首頁或搜索“政府補貼”，即可領取政府補貼，在線下單時可疊加天貓雙11優惠。今年雙11，品牌官方整體直降15%起。

電商将雙11促銷與廣東“以舊換新”政策相結合，“補上補”的優惠極大刺激了消費力度，數據顯示，10月14日晚8點，天貓“雙11”預售活動開啓。預售首日，家電闆塊中空調、冰箱、洗衣機、電視機、熱水器、燃氣竈和吸油煙機7個熱門品類商品成交額快速增長，同比翻了4倍以上，其中，空調品類成交額增長超1200%，冰箱品類成交額增長超1800%。

今年手機“換機季”格外火熱

随着今年“雙11”的悄然開啓，蘋果在天貓平台的官方銷售渠道突然開啓了降價優惠，這讓觀望已久的林先生決定下單一台全新的iPhone 16手機。

“蘋果的天貓旗艦店可以領一個500元的券，如果選擇“以舊換新”補貼還能再減不少錢。”林先生算了一筆賬，他的舊手機可以折抵大約2650元，再加上250元的“以舊換新”補貼，最終可以省将近3400元。

韋女士入手了剛發布的iPhone 16 Pro Max。因爲打算送這台手機給姐姐做生日禮物，她從九月份就開始關注價格：“網上的優惠活動，基本上補貼力度都是在500到600元之間；之前也讓香港的朋友幫我看了，香港的價格差距也就是600塊錢，但都沒有今年廣東政府補貼帶來的優惠多。”

“有些東西，我們可能隻是放在購物車裏面，覺得可買可不買的，但是現在有了優惠，消費的積極性就會更強。”韋女士覺得，對于“剛需”的電子産品，發放補貼最顯著的效果在于“會讓你馬上想把這個錢花掉”。她表示，在廣州生活的親朋好友基本都在互相交流補貼優惠的消息，而姐姐即使不在廣州，也确确實實享受到了廣東補貼的便利。

秋天是手機旗艦新品的密集發布期。此前已經發布的iPhone 16系列和HUAWEI Mate XT“三折疊”手機已經讓市場躁動了一把，vivo X200系列、華爲nova 13系列、OPPO Find X8系列、三星W25系列、小米15系列、榮耀magic7系列、iQOO13系列以及一加13系列都在這個秋天陸續亮相。

作爲全國手機生産與銷售的大省，廣東特别推出的消費補貼，正持續爲這個“換機季”“添把火”！

采寫：南方＋記者 姚翀 葉丹 葛政涵 見習記者 周妤潔

攝影：張迪

剪輯：周鑫宇

統籌：趙兵輝 姚翀 程鵬

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