海尔智家在英国品牌知名度不断提高。当地时间9月6日,夜幕降临,伦敦BFI IMAX影院的整个外墙,被巨幅的海尔NO.1数字屏幕点亮。作为英国最大的银幕影院,BFI IMAX也是欧洲最大,最独特的品牌展示平台。
与此同时,在伦敦金丝雀码头(Canary Wharf)、莱斯特广场(Leicester Square)、曼彻斯特-环岛(Manchester-Roundabout)等地标性建筑上都能看到“闪亮登场”的海尔。据了解,这是海尔英国一次大型“OOH”户外品牌营销活动,从8月24日到9月20日,海尔智家成为英国伦敦、曼切斯特各大地标上空最亮的“星”。据了解,在整个活动期间,海尔智家品牌的影响力覆盖超过900万人。
除了地标建筑,5月,OxGadgets、Tech Advisor 等英国17家知名媒体网站也刊文向用户介绍包括冰箱、洗衣机产品在内多品类场景解决方案。其中海尔冰箱针对疫情期间,用户对于囤放大量食材的需求,从干湿分储、杀菌除味、速冻保鲜等场景向用户提供更健康的保鲜方案。
海尔智家集中出现在英国地标建筑和知名网站,一方面是其品牌实力的展示,一方面提高了英国消费者对海尔冰箱和洗衣机的创新技术、设计,和其提供量身定制的解决方案的认识。
通过多触点的营销活动,海尔英国品牌影响力持续扩大,同时市场业绩也保持了正向增长。7月、8月, 冰箱洗衣机产品中高端销售同比均实现翻番增长, 中高端销售占比超过90%,其中冰箱高端90CM宽T门系列同比增长160%。
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