粵遊戲產業去年營收2450億領跑全國 全年增幅近16% 產值佔比首逾八成

  ◆廣東省遊戲產業協會近日發布《2023廣東遊戲產業報告》。下圖為廣東遊戲展示。記者方俊明 攝

      國產遊戲拓展海外市場加速！廣東省遊戲產業協會23日在「2023廣東遊戲產業年會」上發布的《2023廣東遊戲產業報告》顯示，去年廣東遊戲營收2,450.8億元（人民幣，下同），年增幅15.8%，高於全國增速，廣東遊戲產值在全國佔比首次超過八成。DataEye創始人汪祥斌在會上表示，以中國手遊出海廣告投放數據分析，中國香港、中國台灣和美國三個地區為國產遊戲企業主要「出海地」。◆香港文匯報記者 方俊明 廣州報道

      《報告》指出，去年廣東網絡遊戲出海營收規模逾385億元，同比增長逾4%，實現了逆勢增長。報告分析稱，廣東遊戲企業去年出海提升了產品質量與創新力，並深化市場研究，了解海外市場需求與趨勢，制定更具針對性的市場策略；並加強與海外夥伴的溝通合作，共同開拓市場。

      《報告》顯示，廣東遊戲產值在全國佔比達到80.9%。其中，去年廣東移動遊戲營收規模近1,848億元，同比增長逾17%，佔全國移動遊戲營收規模近82%。而去年廣東客戶端遊戲營收規模近571億元，佔全國客戶端遊戲營收的逾86%。

      三粵遊戲企躋身收入榜「40強」

      據Sensor Tower數據顯示，全球遊戲企業近一年的海外收入排名，進入「前200強」的中國遊戲企業有50多家，其中廣東佔比超20%。結合梯隊分布來看，居於全球遊戲企業海外收入榜「前40強」的廣東企業有三家，包括騰訊、三七互娛和網易。

      「去年在全球遊戲市場回暖的大環境下，中國廠商出海熱情不減。」DataEye創始人汪祥斌在會上指出，以中國手遊出海廣告投放數據分析，中國遊戲廠商總參投遊戲接近4,000款，同比增長8%，新增參投遊戲1,661款，同比增長4%。去年中國香港、中國台灣包攬國產出海手遊素材投放榜前二，美國位列第三，三大市場合計佔據約22%的投放量。他分析說，港台地區與內地文化相近、認同度高且沒有太多語言障礙，因而是國產遊戲企業出海的首選。而美國玩家付費意願高，熱衷於策略遊戲，是中國策略、競技類遊戲主要的出海市場。

      網遊「出海」目標區域 東南亞居首

      汪祥斌表示，根據《網絡遊戲出海調研報告及政策建議》，廣東遊戲企業出海目標區域排在前三的，依次為東南亞、中國港澳台地區、日韓，其次是北美和歐洲。其中，超過50%的廣東遊戲企業出海目標區域包括東南亞、中國港澳台地區，約三分之一遊戲企業將日韓和北美作為出海目標市場。

      遊戲企業出海現「一超多強」格局

      廣東遊戲企業出海呈現「一超多強」格局：騰訊一家獨大，三七、網易、靈犀互娛等公司表現強勢。從遊戲出海類型來看，廣東遊戲出海首選「角色扮演類遊戲」，其次是卡牌和策略類遊戲。汪祥斌稱，角色扮演類遊戲成為出海比例最高的遊戲類型，是因為廣東遊戲企業擅長，該類遊戲出海的成功率和確定性相對較高。而射擊類遊戲在廣東網絡遊戲出海收入的佔比較高。

      騰訊IEG業務安全部手遊運營負責人李冠龍表示，遊戲出海業務內容安全面臨着挑戰，包括在全球不同地區的數據安全及隱私保護要求、不同國家對於數據本地化存儲的要求以及政策、文化差異、還有不同地區語音的適配等問題，都需要遊戲廠商結合本地化合規政策與文化定制差異化方案。

      國產遊戲「出海」特點

      ◆廣東遊戲出海目標區域依次為：東南亞、中國港澳台地區、日韓、北美（美國、加拿大）、歐洲；
   
      ◆廣東遊戲出海五大熱門類型依次為：角色扮演、卡牌、策略（含SLG）、休閒、模擬經營；

      ◆廣東遊戲企業出海格局：騰訊一家獨大，三七互娛、網易、靈犀互娛等表現強勢，易幻、天遊、露珠遊戲等常現「出海榜」；

      ◆中國出海手遊素材投放地區「前十」依次為：中國香港、中國台灣、美國、新加坡、巴西、泰國、印度尼西亞、德國、菲律賓、法國。

      整理：香港文匯報記者 方俊明

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